Análisis de la evolución histórica de la publicidad en el sector automovilístico

Abstract

La industria del automóvil está entre las que mayores recursos económicos invierte en publicidad. Resulta evidente que sus anuncios han evolucionado mucho desde sus inicios, en los albores del siglo XX. El objetivo de este trabajo es analizar en qué aspectos ha cambiado la publicidad del automóvil y en qué otros no tanto. Descubrimos en qué forma la publicidad se ha visto influenciada, adaptándose a las tendencias del mercado, innovación tecnológica, acontecimientos históricos, económicos, sociales, culturales, etc. que han tenido lugar a lo largo de su historia. Para ello, hemos seleccionado un corpus constituido por 42 anuncios gráficos. Los hemos analizado según parámetros que refieren básicamente a la comunicación lingüística, la no lingüística, la idea principal del anuncio, su mensaje en código racional o emocional, etc. Llegamos a la conclusión, que confirma nuestra hipótesis, de que la comunicación comercial del sector del automóvil ha evolucionado constantemente a lo largo de su historia, muy influnciada por el contexto histórico, pero no siempre adoptando recursos y estrategias innovadoras, puesto que se da un cierto aprovechamiento de planteamientos y tácticas comunicativas anteriormente empleados. Al mismo tiempo, descubrimos qué acontecimientos y factores coyunturales han modulado la comunicación publicitaria.

La indústria de l'automòbil està entre les que més recursos econòmics inverteix en publicitat. Resulta evident que els seus anuncis han evolucionat molt des dels seus inicis a les albors del segle XX. L'objectiu d'aquest treball és analitzar en quins aspectes ha canviat la publicitat de l'automòbil i quins altres no tant. Descobrim com la publicitat s'ha vist influenciada, adaptant-se a les tendències del mercat, innovació tecnològica, esdeveniments històrics, econòmics, socials, culturals, etc. que han tingut lloc al llarg de la seva història. Per això, hem seleccionat un corpus constituït per 42 anuncis d'inserció a premsa o cartelleria. Els hem analitzat segons paràmetres que fan referència bàsicament a la comunicació lingüística, la no lingüística, la idea principal de l'anunci, el missatge en codi racional o emocional, etc. Arribem a la conclusió, que confirma la nostra hipòtesi, que la comunicació comercial del sector de l'automòbil ha evolucionat constantment al llarg de la seva història, però no sempre adoptant recursos i estratègies innovadores, ja que es dona un cert aprofitament de plantejaments i tàctiques comunicatives anteriorment empleats. Alhora, descobrim quins esdeveniments i factors conjunturals han modulat la comunicació publicitària.

The automotive industry is one of the largest spenders on advertising. It is evident that its advertisements have evolved a great deal since its beginnings at the dawn of the 20th century. The aim of this paper is to analyse which aspects of car advertising have changed and which have changed less. We discover how advertising has been influenced, adapting to market trends, technological innovation, historical, economic, social and cultural events, etc. that have taken place throughout its history. For this purpose, we have selected a corpus made up of 42 advertisements inserted in the press or on billboards. We have analysed them according to parameters that basically refer to linguistic and non-linguistic communication, the main idea of the advertisement, its message in a rational or emotional code, etc. We came to the conclusion, which confirms our hypothesis, that commercial communication in the automobile sector has constantly evolved throughout its history, but not always adopting innovative resources and strategies, since there is a certain use of previously employed communicative approaches and tactics. At the same time, we discover which events and factors have modulated advertising communication.