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Search engine optimisation in online journalism: a case study of the Grupo Joly media company

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dc.contributor.author Lopezosa, Carlos
dc.contributor.author Trillo Domínguez, Magdalena
dc.contributor.author Cabrera, Marga
dc.contributor.author Codina, Lluís
dc.date.accessioned 2022-04-20T12:57:28Z
dc.date.available 2022-04-20T12:57:28Z
dc.date.issued 2022
dc.identifier.citation Lopezosa C, Trillo Domínguez M, Cabrera Méndez M, Codina L. Search engine optimisation in online journalism: a case study of the Grupo Joly media company. In: Freixa P, Codina L, Pérez-Montoro M, Guallar J, editors. Visualisations and narratives in digital media: methods and current trends. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra, Ediciones Profesionales de la Información; 2022. p. 67-80. DOI: 10.3145/indocs.2022.5
dc.identifier.isbn 9788412023992
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/52862
dc.description.abstract Given the confirmation of the fundamental role of the application of Search Engine Optimization (SEO) in digital news media as part of the media's commitment to its readers, this chapter proposes to analyze the process of implementing SEO to the productive routines of Diario de Sevilla and its consequent transfer to the rest of digital news media that make up the Joly Group and collect the quantitative results of web visibility resulting from said implementation, specifically from 2018 to 2021. To carry out this research, first of all, the case study was used, specifically of the editorial team of Diario de Sevilla. For an adequate triangulation, a participant observation, a battery of semi-structured interviews, and a qualitative analysis of the content of the internal manual on SEO of Joly Group, a media group to which Diario de Sevilla belongs, have been carried out. All this has been complemented in turn, with a quantitative study, where, thanks to Google Analytics, the web traffic obtained from the group from the year of implementation to the present (2018 - 2021) is collected. The results confirm that in order to comprehensively implement the SEO of a newsroom, it is necessary to clearly separate the work of the journalists/editors and that of the SEO experts or managers at the level of the entire medium. In this sense, the SEO department has a strategic function of analysis and generation of guidelines for editors. While it is up to the newsroom to apply the SEO optimization recommendations without affecting the journalistic quality of the news.
dc.description.abstract Ante la confirmación del papel fundamental de la aplicación del SEO en los cibermedios como una parte del compromiso del medio con sus lectores, este capítulo plantea analizar el proceso de implementación del SEO a las rutinas productivas del Diario de Sevilla y su consiguiente transferencia al resto de cibermedios que integran el Grupo Joly y recoger los resultados cuantitativos de la visibilidad web resultante de dicha implementación, concretamente desde 2018 hasta 2021. Para llevar a cabo esta investigación se ha utilizado, en primer lugar, el estudio de caso, concretamente del equipo de redacción del Diario de Sevilla. Para una adecuada triangulación, se ha llevado a cabo una observación participante, una batería de entrevistas semiestructuradas, y un análisis cualitativo del contenido del manual interno sobre SEO del Grupo Joly, grupo mediático al que pertenece Diario de Sevilla. Todo esto se ha complementado a su vez, con un estudio cuantitativo, en donde se recoge, gracias a Google Analytics, el tráfico web obtenido del grupo desde el año de implementación hasta la actualidad (2018 - 2021). Los resultados confirman que para implantar de manera integral el SEO de una redacción es preciso separar claramente el trabajo de los periodistas/redactores y el de los expertos o responsables SEO a nivel de todo el medio. En este sentido, al departamento de SEO le corresponde una función estratégica de análisis y de generación de orientaciones para los redactores. Mientras que a la redacción le corresponde aplicar las recomendaciones de optimización SEO sin que las mismas afecten a la calidad periodística de las noticias.
dc.description.sponsorship This work is part of the Project INDOCS "Interactive storytelling and digital visibility in interactive documentary and structured journalism". RTI2018-095714-B-C21 (MICINN/FEDER). Spanish Ministry of Science, Innovation and Universities (Spain).
dc.format.mimetype application/pdf
dc.language.iso eng
dc.publisher Universitat Pompeu Fabra
dc.publisher EPI (El Profesional de la Información)
dc.relation.ispartof Freixa P, Codina L, Pérez-Montoro M, Guallar J, editors. Visualisations and narratives in digital media: methods and current trends. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra, Ediciones Profesionales de la Información; 2022. p. 67-80.
dc.rights © DigiDoc research group, Communication Department, Universitat Pompeu Fabra - Ediciones Profesionales de la Información SL
dc.rights.uri https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
dc.title Search engine optimisation in online journalism: a case study of the Grupo Joly media company
dc.title.alternative El SEO en la empresa periodística: estudio de caso del Grupo Joly
dc.type info:eu-repo/semantics/bookPart
dc.identifier.doi http://doi.org/10.3145/indocs.2022.5
dc.subject.keyword Digital news media
dc.subject.keyword SEO
dc.subject.keyword search engine optimization
dc.subject.keyword online journalism
dc.subject.keyword website visibility
dc.subject.keyword Cibermedios
dc.subject.keyword posicionamiento en buscadores
dc.subject.keyword periodismo online
dc.subject.keyword visibilidad web
dc.relation.projectID info:eu-repo/grantAgreement/ES/2PE/RTI2018-095714-B-C21
dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.type.version info:eu-repo/semantics/publishedVersion

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