La narrativa de marca sobre ruedas: una campaña de Natura a través del patinaje artístico

Abstract

Las marcas son aquello que se construye a través de unos valores, una narrativa y unos canales comunicativos. En la actualidad, las marcas bien posicionadas saben que no sólo basta con ofrecer un buen producto, sino que es primordial proponer una visión sobre el mundo a través de una narrativa. Aquellas marcas que consiguen conectar con los valores de su target y actuar a favor de la sociedad, ganan. Es por ello, que el objetivo de mi trabajo es proponer un nuevo canal de expresión de narrativa de marca: el patinaje artístico.

Brands are created through values, storytelling and communication channels. Their product is no longer the main reason that consumers prefer a brand or another, but their vision of the world through storytelling. Brands that are able to connect with their target by their values and their socially responsible actions, are those who win. For this reason, the aim of this project is to propose a new channel of communication for brand storytelling: artistic roller skating