¿Por qué hacemos clic? Un estudio sobre el léxico y la sintaxis del lenguaje publicitario en las redes sociales

Abstract

El análisis del lenguaje, especialmente el publicitario, es un fenómeno recurrente en el mundo de la lingüística aplicada. Sin embargo, con el nacimiento de nuevas tecnologías, aparecen nuevos textos y nuevas formas de expresión. Existe una necesidad de conocer más este tipo de textos y saber de qué forma se componen y qué recursos emplean. Por ende, este trabajo pretende mostrar de qué forma se podrían analizar este tipo de textos proporcionando un análisis del léxico y la sintaxis de varios textos extraídos de redes sociales y relacionándolos con varias funciones del lenguaje. Asimismo, el proyecto tiene el objetivo de documentar dicha investigación mediante corpus y tablas de recuento de datos. Esta investigación podría caracterizarse como cualitativa, ya que la importancia de los corpus se basa en la calidad de los textos, no en la cuantidad. Por este motivo, toda la documentación se ha añadido en el anexo del trabajo. Finalmente, el trabajo aporta unos breves antecedentes sobre lenguaje publicitario y funciones del lenguaje.

The analysis of language, especially related to advertising, is a recurrent topic in the world of applied linguistics. However, with the emergence of new technologies, new texts and new forms of expression have appeared. Hence, there is a necessity of having more information about these type of texts, knowing how they are composed and what resources they use. Therefore, this paper aims to set a guideline on how these texts could be analyzed by providing an analysis of the lexicon and the syntax of several texts, that have been previously extracted from social networks, and relating them to various language functions. In addition, it also seeks to provide thorough documentation on the corpus and data counting tables used. The research can be characterized as being a qualitative research: the importance relies on the quality, not the quantity. On this account, all the documentation is attached to the work. Finally, the work provides a brief background on advertising language and language functions.

L’anàlisi del llenguatge, especialment del publicitari, és un fenomen recurrent en el món de la lingüística aplicada. Nogensmenys, amb el naixement de les noves tecnologies, han aparegut nous textos y noves formes d’expressió. Existeix una necessitat de conèixer més aquest tipus de textos i de saber de quina forma es componen i quins recursos empren. Per tant, aquest treball pretén mostrar de quina forma podrien analitzar-se aquests textos proporcionant una anàlisi del lèxic i de la sintaxi de diversos textos extrets de les xarxes socials i relacionant-los amb diverses funcions del llenguatge. A més, el projecte té l’objectiu de documentar tota la investigació mitjançant un corpus i unes taules de recompte de dades. Aquesta investigació podria caracteritzar-se de qualitativa, ja que la importància del corpus es basa en la qualitat dels textos, no en la quantitat. Per aquest motiu, tota la documentació ha estat afegida a l’annex del treball. Finalment, el treball proporciona uns breus antecedents sobre el llenguatge publicitari i les funcions del llenguatge.