Repositori Digital de la UPF
Carregant...
Aquest treball analitza l’impacte de la marca Harry Potter en la construcció de la identitat cultural individual i col·lectiva. A través d’un estudi qualitatiu —lectura crítica de la saga literària i revisió de la seva adaptació cinematogràfica— s’identifiquen els codis identitaris que la marca transmet, especialment mitjançant els valors i l’estètica associats a les residències de Hogwarts.
Els llibres aporten una base valorativa i narrativa, mentre que les pel·lícules construeixen una identitat visual que condiciona tant l’univers representat com el marxandatge vinculat. L’anàlisi s’amplia a l’experiència dels consumidors en entorns digitals (videojocs i web oficial) i físics (parcs temàtics). Els videojocs Hogwarts Mystery i Hogwarts Legacy han superat conjuntament els 1.500 milions de dòlars en facturació. El parc temàtic The Making of Harry Potter ha incrementat la seva facturació anual en més d’un 300% des de 2012. Paral·lelament, s’analitza la creació de fanfiction- és el segon univers amb més fanfictions a AO3, plataforma situada entre les quaranta més visitades del mónper completar l'anàlisi d’interaccions que reforcen la identitat col·lectiva. L’estudi conclou que l’univers de Harry Potter continua sent rellevant a nivell
cultural i comercial, i manté un alt potencial de creixement i de construcció d’identitat, com exemplifica la nova adaptació televisiva prevista per al 2026
(2025)