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Durante crisis sanitarias globales, los medios de comunicación desempeñan un papel clave en la forma en que la gente percibe los riesgos y reacciona. No obstante, aún se conoce poco sobre cómo los discursos de tono positivo o negativo de las noticias influyen en la intención de lectura y en la memoria. Entonces, este estudio cuantitativo explora dichas asociaciones mediante un diseño experimental con 320 participantes chinos. Los resultados muestran que existe una asociación entre el tono positivo y una mayor intención de leer, así como entre el negativo y una mejor memoria factual, además, una mayor activación emocional se asocia con una mayor intención y la retención de información. Esta investigación aporta observación y evidencia novedosa sobre el rol esencial de los elementos discursivos en la percepción y la eficacia comunicativa de los medios, mejorando las estrategias para una comunicación pública más eficaz y equilibrada.
(2025)