El malbaratament alimentari és un dels grans desafi aments ambientals, econòmics i socials del nostre temps. Aquest Treball Final de Grau desenvolupa una proposta de comunicació creativa per combatre’l promovent el seu concepte oposat: l’aprofi tament. La campanya, ideada per al Banc dels Aliments, busca educar i conscienciar la població catalana sota el concepte “Un bon aprofi tat”, utilitzat com a eix creatiu amb humor i ironia. Mitjançant jocs de paraules i comparacions visuals, es vol captar l’atenció i provocar la refl exió de públics diversos a través d’una estratègia multicanal.
