La cultura del empoderamiento femenino: el caso de Savage X Fenty

Abstract

Esta investigación examina cómo se construye la identidad femenina en los tres espectáculos audiovisuales de la marca de lencería Savage x Fenty que se estrenaron en 2019, 2020 y 2021. El objetivo es entender cómo se representa a los cuerpos en esta construcción y cómo esto se relaciona con los debates contemporáneos sobre empoderamiento femenino dentro del marco teórico del feminismo. Se analiza el texto a través de su iconografía, composición y semiótica para comprender el discurso que construye la marca. El análisis demuestra una amplia representación de cuerpos femeninos que exhiben su faceta sexual y poder desafiando al ideal de belleza impuesto y reproducido por la publicidad. En la discusión se analiza la importancia de la misma para generar menos dolor en las minorías oprimidas por el sistema capitalista y patriarcal. Los resultados pueden ser tomados como referencia para crear campañas publicitarias en las que no se banalice la cultura del empoderamiento femenino.