Els Colors : estratègia i imatge empresarial
Mostra el registre complet Registre parcial de l'ítem
- dc.contributor.author Bassols Buendía, Calebca
- dc.contributor.author Duran Ribera, Ernestca
- dc.contributor.author Fàbregas Oller, Guillemca
- dc.contributor.author Fernández Sánchez, María Joséca
- dc.contributor.other Universitat Pompeu Fabra. Facultat de Ciències Econòmiques i Empresarialsca
- dc.contributor.other Bosch, Antoni (Bosch-Domènech)ca
- dc.date.accessioned 2012-07-11T02:16:04Z
- dc.date.available 2012-07-11T02:16:04Z
- dc.date.issued 2012-02-21ca
- dc.date.modified 2012-07-10T07:27:38Zca
- dc.description.abstract L’estudi presentat en aquest informe correspon a la investigació al voltant del paper del color al màrqueting empresarial. La seva influència, ja sigui com a eina comunicativa o identificadora d’un producte o empresa, es torna molt superior a la qualse li podria atribuir en un primer moment (fins al punt de convertir-se en un aspecte clau) quan s’observa la reacció dels consumidors davant les seves variacions i l’aplicació que en fan les companyies.La primera idea a confirmar pel treball és el caràcter inconscient de les reaccions generades per la percepció visual i les motivacions existents per explotarles.Un estudi sobre els precursors i les teories actuals de la psicologia del color condueix a una comparació entre allò que reflecteixen els estudis amb la realitat empresarial actual, mostrant una correlació evident entre valors de les organitzacions iles seves expressions pictòriques i exemplificant situacions de coincidència entre canvi de color i canvi d’estratègia corporativa. Aquest procés dóna lloc a la hipòtesi principal: el color és un element indispensable del procés de comercialització.Per tal de contrastar-la, inicialment s’acudirà a l’evidència recaptada mitjançant un qüestionari d’elaboració pròpia. A partir dels seus resultats, observarem com els consumidors no creuen estar tan influenciats per l’estètica i el color dels productes que compren com efectivament ho estan, i podrem seguir reafirmant la teoria exposada a la primera part amb paral·lelismes respecte les opinions mostrades.A continuació, es reflexionarà sobre quatre funcions del color aplicades a l’empresa de les quals aquestes es poden beneficiar: segmentador de mercats, indicador de canvi de tendència, identificador nacional i element associatiu immediat.Les determinacions preses a cada apartat a partir de reflexions teòriques i exemples formaran un entramat de conclusions que posarà fi al projecte en un apartat en el quals’ordenen les bases per a la correcta aplicació del color al món empresarial, en funció del rol de la companyia dins del seu mercat, els valors a transmetre, el tipus de producte a comerciar, etc.Finalment, els nombrosos fonaments que se li poden atribuir a favor fan que lahipòtesi inicial quedi ratificada com a certa, ja que es demostrarà una permanent voluntat per part de les empreses d’influir sobre el comportament dels destinataris del seu procés publicitari mitjançant aquest recurs, ja sigui de manera directa o indirecta.ca
- dc.format 61 p.ca
- dc.format.mimetype application/pdfca
- dc.identifier http://hdl.handle.net/2072/179747ca
- dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/16253
- dc.language.iso catca
- dc.publisher Universitat Pompeu Fabraca
- dc.rights L'accés als continguts d'aquest document queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
- dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess
- dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ca
- dc.source.uri RECERCAT (Dipòsit de la Recerca de Catalunya)ca
- dc.subject.other Colorsca
- dc.subject.other Planificació estratègicaca
- dc.subject.other Empreses -- Planificacióca
- dc.subject.other 339 - Comerç. Relacions econòmiques internacionals. Economia mundial. Màrquetingca
- dc.title Els Colors : estratègia i imatge empresarialca
- dc.type info:eu-repo/semantics/bachelorThesisca