Estudio del proceso de personificación del liderazgo en la comunicación de los partidos políticos PP y PSOE :análisis de los spots electorales de las elecciones generales de 1996, 2008 y 2015

Morante Cárdenas, Javier

Estudio del proceso de personificación del liderazgo en la comunicación de los partidos políticos PP y PSOE :análisis de los spots electorales de las elecciones generales de 1996, 2008 y 2015

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Morante Cárdenas, J. Estudio del proceso de personificación del liderazgo en la comunicación de los partidos políticos PP y PSOE :análisis de los spots electorales de las elecciones generales de 1996, 2008 y 2015. 2018. handle: http://hdl.handle.net/10230/35652

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Abstract

El presente trabajo tiene como objeto analizar si los partidos políticos hegemónicos de ámbito estatal en España, PP y PSOE (Partido Popular y Partido Socialista Obrero Español, respectivamente), experimentaron un proceso de personificación en su imagen pública, y por ende un cambio en su modelo comunicativo, desde el año 1996 hasta el año 2015, y en caso afirmativo, de qué manera. Para ello, se analiza la presencia del líder en los spots electorales más relevantes de las Elecciones Generales de los años 1996, 2008 y 2015, mediante la cuantificación porcentual de éste en los susodichos spots. Asimismo, se analiza el o los roles que éste representa, mediante el estudio de las fases canónicas de la narrativa, en los mencionados spots y se evalúan los diferentes elementos de la enunciación presentes en los mismos.