Marcas blancas : nuevo concepto comercial del sector alimentario

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• dc.contributor.author Florensa Alcaraz, Sandraca
• dc.contributor.author Fradera Fontcuberta, Clàudiaca
• dc.contributor.author Frau Pons, Mònicaca
• dc.contributor.other Universitat Pompeu Fabra. Facultat de Ciències Econòmiques i Empresarialsca
• dc.contributor.other Ribas Tur, Joanca
• dc.date.accessioned 2012-07-11T02:16:04Z
• dc.date.available 2012-07-11T02:16:04Z
• dc.date.issued 2009-11-11T15:41:18Zca
• dc.date.modified 2012-07-10T07:27:39Zca
• dc.description.abstract Productos sin una marca comercial publicitada ni reconocida, de envase y diseño aparentemente simples, vendidos generalmente en cadenas de supermercados, de precio reducido y con el logotipo de la empresa o cadena que los suministra, son los prototipos pertenecientes a las llamadas marcas blancas o de distribuidor, expresadas en la mayorí­a de los casos con las siglas MDD. Los primeros indicios de estos productos los situamos en Alemania justo después de su derrota en la Segunda Guerra Mundial. En un contexto de verdadera crisis los alemanes dejaron de prestar atención al valor de la marca propulsando así­ mercados dominados por precios bajos de productos sin marcas. La idea arreló con fuerza a las sociedades americanas y en 1869 en Gran Bretaña el supermercado Sainsbury lanzó³ al mercado su propia marca, ofreciendo una alta calidad juntamente con un excelente servicio a un precios claramente razonable. Estos productos también aparecieron en Francia en las manos de Coop. Más tarde, en la segunda parte de la década de los setenta, el fenómeno se trasladó a España con los productos Simago, donde empezó su denominación de marcas blancas, causa de sus sencillos envases, con frecuencia de color blanco, que indicaban sin más el producto contenido y el logotipo, en este caso de Simago. Pero si hay un hecho que marca el nacimiento de las marcas de distribuidor es cuando Carrefour lanzó en 1976 cincuenta productos libres o sin marcas del fabricante, con el fin de diferenciar el producto al incorporarle otra marca, la del distribuidor, ofreciendo precios competitivos sin disminuir la calidad. A partir de esta iniciativa las MDD adquirieron carta de naturaleza y como fenómeno consolidado fueron apareciendo en los distintos mercados de los países más avanzados del mundo occidental.ca
• dc.format 49 p.ca
• dc.format 1321183 bytesca
• dc.format 442383 bytesca
• dc.format application/pdfca
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• dc.format.mimetype application/pdfca
• dc.identifier http://hdl.handle.net/2072/42132ca
• dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/5269
• dc.language.iso spaca
• dc.rights.uri Aquest document està subjecte a una llicència d'ús de Creative Commons, amb la qual es permet copiar, distribuir i comunicar públicament l'obra sempre que se'n citin l'autor original, la universitat i la facultat i no se'n faci cap ús comercial ni obra derivada, tal com queda estipulat en la llicència d'ús (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/es/)ca
• dc.subject.other Marques de fàbricaca
• dc.subject.other Productes de marcaca
• dc.subject.other Aliments -- Indústria i comerç -- Espanyaca
• dc.subject.other Màrquetingca
• dc.subject.other 0 - Generalitatsca
• dc.title Marcas blancas : nuevo concepto comercial del sector alimentarioca
• dc.type info:eu-repo/semantics/bachelorThesisca