Comunicación institucional universitaria dirigida a estudiantes internacionales. Caso de estudio comparativo: los objetivos de las universidades de España, Francia e Italia y las opiniones de sus estudiantes internacionales de posgrado

Giovinazzo, Giulio

Comunicación institucional universitaria dirigida a estudiantes internacionales. Caso de estudio comparativo: los objetivos de las universidades de España, Francia e Italia y las opiniones de sus estudiantes internacionales de posgrado

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Giovinazzo, G. Comunicación institucional universitaria dirigida a estudiantes internacionales. Caso de estudio comparativo: los objetivos de las universidades de España, Francia e Italia y las opiniones de sus estudiantes internacionales de posgrado. 2016. handle: http://hdl.handle.net/10230/27864

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Abstract

En el presente proyecto de tesis se propone observar las fortalezas y las debilidades de la comunicación de marca que las universidades europeas ejercen a través de la web. Tam-bién se propone examinar cómo esta estrategia comunicativa influye en las expectativas de los estudiantes internacionales que acceden a matricularse a cursos de Máster: ¿Qué factores toman en cuenta para la elección de la universidad y qué elementos de la comu-nicación institucional online ejercen mayor atracción en ellos? Se plantea una investiga-ción estructurada sobre tres marcos de referencia: la internacionalidad de las universida-des, las marcas universitarias y la comunicación en la web. En concreto se plantea el análisis comparativo de treinta y seis universidades de España, Francia e Italia. El pro-yecto prevé el uso de distintas metodologías como cuestionarios estructurados a funcio-narios y estudiantes de las universidades, estudio Delphi y análisis sistemático de los por-tales web de las universidades seleccionadas.