La felicidad pública y los valores que la conforman: análisis semio-narratológico de los spots electorales del Partido Popular, el Partido Socialista Obrero Español e Izquierda Unida (1993-2011)

Abstract

La siguiente investigación tiene como objetivo identificar los valores particulares y generales (Perelman y Olbretchts-tyteca, 1989) que conforman la idea de felicidad pública (Arendt, 1963), así como estudiar su función y construcción dentro de las/nnarraciones presentes en la comunicación electoral de los partidos españoles Partido Popular (PP), Partido Socialista Obrero Español (PSOE) e Izquierda Unida (IU). Durante los procesos de significación sociales, los valores se definen ideológicamente a partir de su articulación, generando significantes vacíos y significantes flotantes (Laclau, 2005) que forman parte de las propuestas políticas de los partidos durante las campañas electorales y constituyen una idea determinada sobre aquello deseable: la felicidad pública. Mediante un análisis de contenido intensivo y extensivo y desde una aproximación semio-narratológica, el presente estudio muestra el rol que ocupan los valores o significantes que conforman esta quimera política y social dentro de los spots electorales del PP, del PSOE y de IU.

This investigation aims to i/ndentify the particular and general values /n(/nPerelman y /nOlbretchts/n-/ntyteca, 1989)/nthat sha/npe the idea of /npublic happiness/n(Arendt, 1963/n) as well /nas to study their function /nand structure in the electoral communication narratives of the /nSpanish parties Partido Popular (PP), Partido Socialista Obrero Español (PSOE) and /nIzquierda Unida (IU). /nDurin/ng the social s/nignification processes, /nvalues are defined ideologically from their /narticulation, generating empty and floating signifiers (Laclau, 2005) that are part of the /npolitical proposals of /nthe parties along the communication /ncampaigns and establish /na /nparticular idea of what is desirable: /npublic happiness/n. Through an intensive and /nextensive content analysis with a semio/n-/nnarrative approach, this study shows the role /nthat occupy the values or signifiers that shape this social and political chimera /nin th/ne /ntelevision commercials of PP, PSOE and IU.