Les Marques blanques, anàlisi en temps de crisi
Mostra el registre complet Registre parcial de l'ítem
- dc.contributor.author Casalderrey Durán, Alexca
- dc.contributor.author Cunill Puntí, Sergica
- dc.contributor.author Di Mercurio García, Frankca
- dc.contributor.author Viñals Canal, Oriolca
- dc.contributor.other Universitat Pompeu Fabra. Facultat de Ciències Econòmiques i Empresarialsca
- dc.contributor.other Bosch, Antoni (Bosch-Domènech)ca
- dc.date.accessioned 2012-07-11T02:16:06Z
- dc.date.available 2012-07-11T02:16:06Z
- dc.date.issued 2012-02-13ca
- dc.date.modified 2012-07-10T07:27:38Zca
- dc.description.abstract La situació econòmica actual porta a moltes i diverses conseqüències en diferents àmbits, un d’ells és el consum. Les marques blanques s’han fet un lloc important en la nostra cistella de consum, sobretot en aquest últim any, i és aquest impacte de la crisi a les marques blanques el que intentem analitzar en el nostre treball.El tema central del treball es basa en endinsar-nos en el món de les marques blanques prestant especial interès al seu context actual, una situació de crisi econòmica i un conflicte vigent entre marques blanques i marques de renom.En primer lloc, hem analitzat la situació actual del sector. Per això, hem obtingut diversa informació procedent tant dels mitjans de comunicació com d’estudis realitzats per diferents consultores.Una vegada analitzada l’actualitat, hem cregut convenient centrar-nos en dos casos concrets per tal d’acotar l’anàlisi i obtenir resultats més fiables. En aquest apartat, introduïm al lector a la realitat de les empreses Grup Bonpreu i Mercadona i lesanalitzem principalment des de la seva política respecte la marca blanca.Seguidament, una part fonamental del treball es basa en l’anàlisi de les enquestes realitzades a varis establiments de les cadenes escollides. A partir del resultat d’aquestes enquestes, hem pogut realitzar comparacions entre les dues empreses pel que fa a les seves estratègies, els preus i els hàbits de consum dels seus clients.També hem vist que existeixen diferents perfils de consumidor pel que fa a les dues empreses escollides, ja que són presents grans diferències en les estratègies d’ambdues cadenes.Amb tot això, hem comprovat que, efectivament, el consum de marques blanques ha augmentat en aquest període de crisi i que, aquest fet és degut, en gran part, al canvi de comportament de compra dels consumidors en aquest últim any.ca
- dc.format 83 p.ca
- dc.format.mimetype application/pdfca
- dc.identifier http://hdl.handle.net/2072/179695ca
- dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/16224
- dc.language.iso catca
- dc.publisher Universitat Pompeu Fabraca
- dc.rights L'accés als continguts d'aquest document queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
- dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess
- dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
- dc.source.uri RECERCAT (Dipòsit de la Recerca de Catalunya)ca
- dc.subject.other Marques de fàbricaca
- dc.subject.other Crisi financera global, 2007-2009ca
- dc.subject.other Consum (Economia)ca
- dc.subject.other 338 - Situació econòmica. Política econòmica. Gestió, control i planificació de l'economia. Producció. Serveis. Turisme. Preusca
- dc.title Les Marques blanques, anàlisi en temps de crisica
- dc.type info:eu-repo/semantics/bachelorThesisca