Generating ideas for pictorial advertisements : starting with pictorial metaphors
Mostra el registre complet Registre parcial de l'ítem
- dc.contributor.author Xiao, Ping
- dc.contributor.other Blat, Josep
- dc.contributor.other Universitat Pompeu Fabra. Departament de Tecnologies de la Informació i les Comunicacions
- dc.date.accessioned 2024-03-16T02:33:15Z
- dc.date.available 2024-03-16T02:33:15Z
- dc.date.issued 2014-10-10T12:16:50Z
- dc.date.issued 2014-10-10T12:16:50Z
- dc.date.issued 2014-07-08
- dc.date.modified 2024-03-15T10:58:04Z
- dc.description.abstract Behind every good advertisement there is a creative concept, a Big Idea. In contrast to the countless number of ads, a small number of patterns of effective communication (idea templates) have been uncovered, which are invariant across content and context. In this thesis, we investigate the formalization of idea templates and use it as the basis for building computational means of generating ideas. We present a computational approach of generating one type of ideas, pictorial metaphor. A two-stage approach is proposed and implemented: Stage 1 finds concepts that are salient in a given property; Stage 2 evaluates the aptness of the concepts found as metaphor vehicles. The ideas generated by our approach were evaluated against past successful ads.
- dc.description.abstract Detrás de cada buen anuncio publicitario hay un concepto creativo, una “Gran Idea”. En contraste con la innumerable cantidad de anuncios, se ha identificado un número limitado de patrones de comunicación efectiva (plantillas de ideas), invariantes respecto a los posibles contenidos y contextos. En esta tesis investigamos la formalización de las plantillas de ideas, y la usamos como base para construir herramientas computacionales de generación de ideas. Presentamos una estrategia computacional para generar un tipo de ideas, metáforas pictóricas. Se propone e implementa una estrategia en dos pasos: en el paso 1 se encuentran los conceptos que son prominentes en una propiedad dada; el paso 2 evalúa la idoneidad de los conceptos encontrados como vehículos de la metáfora. Las ideas generadas con nuestro método han sido evaluadas en comparación con anteriores anuncios exitosos.
- dc.description.abstract Al darrere de cada bon anunci publicitari hi ha un concepte creatiu, una "Idea Excel•lent". En contrast amb la gran quantitat d'anuncis, s’ han identificat un nombre limitat de patrons d'idees de comunicació efectiva (plantilles d’idees), invariants respecte als possibles continguts i contextos. En aquesta tesi hem investigat la formalització de les plantilles d'idees i la utilitzem com a base per construir eines computacionals per a la generació d'idees. Presentem una estratègia computacional per generar un tipus d'idees, les metàfores pictòriques. Es proposa i implementa una estratègia en dos passos: al pas 1 es troben els conceptes que són prominents en una propietat determinada; al pas 2 s’avalua l'adequació dels conceptes trobats com a vehicles de la metàfora. Les idees generades pel nostre mètode han estat avaluades comparant-les amb les d’anuncis d’èxit anteriors.
- dc.description.abstract Programa de doctorat en Tecnologies de la Informació i les Comunicacions
- dc.format 133 p.
- dc.format application/pdf
- dc.format application/pdf
- dc.identifier http://hdl.handle.net/10803/283093
- dc.identifier B 23005-2014
- dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/22703
- dc.language.iso eng
- dc.publisher Universitat Pompeu Fabra
- dc.rights ADVERTIMENT. L'accés als continguts d'aquesta tesi doctoral i la seva utilització ha de respectar els drets de la persona autora. Pot ser utilitzada per a consulta o estudi personal, així com en activitats o materials d'investigació i docència en els termes establerts a l'art. 32 del Text Refós de la Llei de Propietat Intel·lectual (RDL 1/1996). Per altres utilitzacions es requereix l'autorització prèvia i expressa de la persona autora. En qualsevol cas, en la utilització dels seus continguts caldrà indicar de forma clara el nom i cognoms de la persona autora i el títol de la tesi doctoral. No s'autoritza la seva reproducció o altres formes d'explotació efectuades amb finalitats de lucre ni la seva comunicació pública des d'un lloc aliè al servei TDX. Tampoc s'autoritza la presentació del seu contingut en una finestra o marc aliè a TDX (framing). Aquesta reserva de drets afecta tant als continguts de la tesi com als seus resums i índexs.
- dc.rights info:eu-repo/semantics/openAccess
- dc.source TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
- dc.subject.keyword Computational Creativity
- dc.subject.keyword Creative System
- dc.subject.keyword Advertising
- dc.subject.keyword Idea
- dc.subject.keyword Ideation
- dc.subject.keyword Idea Template
- dc.subject.keyword Pictorial Advertisement
- dc.subject.keyword Advertising Image
- dc.subject.keyword Metaphor
- dc.subject.keyword Aptness
- dc.subject.keyword Connotation
- dc.subject.keyword Imageability
- dc.subject.keyword Clustering
- dc.subject.keyword Salience Imbalance
- dc.subject.keyword Secondary Properties
- dc.subject.keyword Semantic Relatedness
- dc.subject.keyword Creatividad Computacional
- dc.subject.keyword Sistema Creativo
- dc.subject.keyword Publicidad
- dc.subject.keyword Idea
- dc.subject.keyword Imagen Publicitaria
- dc.subject.keyword Metáfora
- dc.subject.keyword Aptitud
- dc.subject.keyword Generación de Metáforas
- dc.subject.keyword Connotación
- dc.subject.keyword Agrupación
- dc.subject.keyword Desbalance de Prominencia
- dc.subject.keyword Propiedades Segundarias
- dc.subject.keyword Similitud Semántica
- dc.subject.keyword Creativitat Computacional
- dc.subject.keyword Sistema Creatiu
- dc.subject.keyword Publicitat
- dc.subject.keyword Idea
- dc.subject.keyword Publicitat Pictòrica
- dc.subject.keyword Imatge Publicitària
- dc.subject.keyword Metàfora
- dc.subject.keyword Aptitud
- dc.subject.keyword Generació de Metàfora
- dc.subject.keyword Connotació
- dc.subject.keyword Agrupació
- dc.subject.keyword Desequilibri de Prominència
- dc.subject.keyword Propietats Secundàries
- dc.subject.keyword Similitud Semàntica
- dc.subject.keyword 62
- dc.title Generating ideas for pictorial advertisements : starting with pictorial metaphors
- dc.type info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
- dc.type info:eu-repo/semantics/publishedVersion