Análisis comparativo y estudio de la interactividad en cibermedios-agregadores: identificación de las características que un cibermedio occidental debe implementar para su adaptación al contexto chino

Li, Mingzhu

Análisis comparativo y estudio de la interactividad en cibermedios-agregadores: identificación de las características que un cibermedio occidental debe implementar para su adaptación al contexto chino

License

Citation

Li, M. Análisis comparativo y estudio de la interactividad en cibermedios-agregadores: identificación de las características que un cibermedio occidental debe implementar para su adaptación al contexto chino. 2016. handle: http://hdl.handle.net/10230/27968

This citation was generated automatically.

Abstract

El crecimiento de la economía China en la última década, así como el aumento del poder adquisitivo de sus ciudadanos, ha hecho que el mercado chino despierte un gran interés para las empresas de todo el mundo. Así ha ocurrido también en el ámbito de los medios. Por ejemplo, The New York Times, The Wall Street Journal han implantado su versión en chino, recientemente The Huffington Post anunciaba su interés por crear la versión china de su diario-agregador. En este contexto, este proyecto presenta una investigación que toma como objeto de estudio los cibermedios de carácter agregador. Su objetivo es identificar, examinar, y comparar los principales aspectos relacionados con las funcionalidades de interacción y las características del contenido de este tipo de medios en occidente y China. En este sentido, para este trabajo es además especialmente relevante estudiar los hábitos informacionales y de interacción de los usuarios de este tipo demedios en ambos espacios geográficos y culturales. De este modo, se pretende conocer las características que debe tener un medio nativo digital occidental que desee implantarse en China. A tal fin, se han seleccionado con criterios dos objetivos cibermedios-agregadores de referencia, a saber, The Huffington Post en representación de los cibermedios-agregadores occidentales, y Sina.com.cn en representación de los cibermedios-agregadores chinos. Ambos medios se han sometido a un análisis de contenido intensivo y comparativo. El sitio web de ambos medios, sus blogs así como sus perfiles sociales han sido analizados. Para ello, metodológicamente, se han utilizado el sistema del análisis de Linares (2015). Un análisis de contenido de las publicaciones en diferentes plataformas de los medios como el blog, el mdio y redes sociales. Además, este análisis se ha completado mediante la realización de una encuesta a lectores chinos. Los resultados obtenidos muestran que en la interactividad, Sina.com.cn hace mejor en el parámetro Contenidos Generados por Usuarios (UGC), Buscabilidad y Navegación. Sin embargo, The Huffington Post hace mejor en el parámetro Relación Cibermedio-Usuario. Los lectores occidentales son menos activos que los chinos en la interacción con los medios y tienen diferentes intereses de las noticias en diferentes plataformas. Aunque los lectores chinos no suelen usar las herramientas interactivas de cibermedios y la mayoría sienten indiferentes e insatisfechos a cibermedios chinos, tienen interés a un medio extranjero que quiere implantar en China pero no están dispuestos a pagarlo.