El Efecto tercera persona: conclusiones de las investigaciones sobre la percepción de la influencia de los medios y sus consecuencias.

Abstract

Este trabajo presenta los resultados conjuntos de 5 investigaciones sobre el efecto tercera persona (ETP) desarrolladas a lo largo de seis años de investigación. Los estudios se centraron en: (1) la influencia percibida de medios y contenidos (Guerrero-Solé, 2013), (2) la influencia percibida de una campaña de bañadores de H&M, y (3) de un anuncio de apuestas online (Guerrero-Solé, Lopez-Gonzalez y Griffiths, 2017), (4) la influencia percibida de contenidos controvertidos como el trash talk show Sálvame (Guerrero-Solé, Besalú y López-González, 2014), la publicidad y las imágenes violentas, y, finalmente (5) la diferencia en la influencia de los contenidos en función del medio por el que se transmiten (Guerrero-Solé, 2016; Guerrero-Solé, López-González, 2016). La muestra total de individuos que fueron encuestados sobre el efecto fue de N=556. Las principales conclusiones de este trabajo son: el efecto tercera persona se confirma en el caso de los medios, en general, la publicidad y los contenidos controvertidos, y se disipa o se revierte en el caso de las campañas institucionales de prevención del cáncer de piel o de la ludopatía. Una de las cuestiones que no queda resuelta es la conexión entre el componente perceptual y el conductual del ETP.