El SEO en la empresa periodística: estudio de caso del Grupo Joly

Abstract

Ante la confirmación del papel fundamental de la aplicación del SEO en los cibermedios como una parte del compromiso del medio con sus lectores, este capítulo plantea analizar el proceso de implementación del SEO a las rutinas productivas del Diario de Sevilla y su consiguiente transferencia al resto de cibermedios que integran el Grupo Joly y recoger los resultados cuantitativos de la visibilidad web resultante de dicha implementación, concretamente desde 2018 hasta 2021. Para llevar a cabo esta investigación se ha utilizado, en primer lugar, el estudio de caso, concretamente del equipo de redacción del Diario de Sevilla. Para una adecuada triangulación, se ha llevado a cabo una observación participante, una batería de entrevistas semiestructuradas, y un análisis cualitativo del contenido del manual interno sobre SEO del Grupo Joly, grupo mediático al que pertenece Diario de Sevilla. Todo esto se ha complementado a su vez, con un estudio cuantitativo, en donde se recoge, gracias a Google Analytics, el tráfico web obtenido del grupo desde el año de implementación hasta la actualidad (2018 - 2021). Los resultados confirman que para implantar de manera integral el SEO de una redacción es preciso separar claramente el trabajo de los periodistas/redactores y el de los expertos o responsables SEO a nivel de todo el medio. En este sentido, al departamento de SEO le corresponde una función estratégica de análisis y de generación de orientaciones para los redactores. Mientras que a la redacción le corresponde aplicar las recomendaciones de optimización SEO sin que las mismas afecten a la calidad periodística de las noticias.