Expansion of MyOats to Germany

Abstract

Esta Tesis de Máster, desarrolla un plan de negocio para que MyOats, que es la empresa que hemos creado aquí en España, expanda su negocio a Alemania. El objetivo de la empresa es producir una bebida de avena de origen vegetal 100 por ciento reciclable. Pretendemos crear una empresa respetuosa con el planeta siendo lo más sostenible posible en la fabricación y distribución de nuestros productos, sabiendo que esto es difícil a la hora de exportar. Hemos optado por producir únicamente leche de avena, dado que es la bebida vegetal que podemos producir de manera más sostenible. Nuestra principal ventaja competitiva en un mercado fragmentado, es ser la primera empresa de Alemania que vende productos lácteos de origen vegetal en botellas de cristal. Al entrar en el mercado alemán a través de una empresa de distribución, conseguimos afianzarnos en el sector de los productos de gran consumo y formaremos parte de un gran movimiento hacia un consumo alimentario más sostenible.

This Master Thesis, develops a business plan for MyOats, which is the company that we have created here in Spain, to expand its business to Germany. The company aims to produce a 100 percent recyclable plant-based oat drink. We intend to create a company that is respectful of our planet by remaining as sustainable as possible in the manufacture and distribution of our products, in the knowledge that this is difficult when it comes to exporting. We have opted to solely produce oat milk, given that it is the vegetable beverage that we can produce in the most sustainable way. Our competitive advantage in a fragmented market is to be the first company in Germany selling plant-based dairy products in glass bottles. By entering the German market through a distributorship we achieve to gain a foothold in the FMCG industry and we will be part of a big movement towards more sustainable food consumption.