Análisis sobre las estrategias utilizadas por los bloggers de viaje para atraer a sus seguidores en Bilibili: el antes y después de la crisis sanitaria del Covid-19

Abstract

A principios de 2020, la epidemia del Covid-19 estalló en todo el mundo y afectó a varias industrias como el turismo. Prácticas sociales online y offline en diversos grados han cambiado. Por ello, esta investigación tiene como objetivo comparar las principales estrategias implementadas por los bloggers de viajes para atraer a sus seguidores en la plataforma china Bilibili antes y después de la crisis epidémica. Para llevar a cabo el estudio se implementarán el análisis de contenido cualitativo, estudio del caso, entrevista en profundidad y observación participante como metodologías complementarias. La investigación se desarrollará a partir de cuatro aspectos: 1) análisis de las estrategias utilizadas por los bloggers de Bilibili en sus videos para atraer sus seguidores antes de la crisis sanitaria de 2020; 2) distinción del estilo de habla de los bloggers en sus vídeos; 3) identificación de las estrategias desde la perspectiva del lenguaje audiovisual; 4) identificación de posibles cambios y nuevas estrategias implementadas por los bloggers de viaje de Bilibili para atraer y mantener sus seguidores después de la crisis sanitaria de 2020.

In early 2020, the Covid-19 epidemic erupted worldwide and affected various industries such as tourism. Online and offline social practices to varying degrees have changed. Therefore, this research aims to compare the main strategies implemented by travel bloggers to attrack their followers to the Chinese platform Bilibili before and after the epidemic crisis. To carry out the study, qualitative content analysis, case study, in-depth interview, and participant observation will be implemented as complementary methodologies. The research will be developed based on four aspects: 1) analysis of the strategies used by Bilibili bloggers in their videos to attract their followers before the 2020 health crisis; 2) distinction of bloggers' speech style in their videos; 3) identification of strategies from the perspective of audiovisual language; 4) identification of possible changes and new strategies implemented by Bilibili travel bloggers to attract and maintain their followers after the 2020 health crisis.