SEO y periodismo: marco de optimización global como parte del emprendimiento en cibermedios

Abstract

Este trabajo propone un marco integral para la optimización del posicionamiento en buscadores y está dirigido principalmente periodistas y comunicólogos. También, por supuesto, a profesores de las materias de SEO en grados de Periodismo o materias relacionadas. A tal fin, se presentan los componentes principales que conforman el marco global del SEO que afecta a un medio digital o cibermedio. Nuestra atención está centrada sobre todo en nuevos medios y en el emprendimiento en periodismo. De este modo, este informe presenta, de una forma integrada, los aspectos esenciales que una redacción periodística debe tener en cuenta para poner en marcha estrategias de SEO y en definitiva para incrementar la visibilidad de sus producciones en las plataformas digitales. Por último, incluye las entrevistas efectuadas a profesionales del SEO y el periodismo para completar, gracias a estas visiones, una propuesta holística sobre SEO y medios de comunicación.

This research proposes a comprehensive framework for the optimization of search engine positioning and is principally of interest to journalists; communication experts; and academic professors of SEO subjects in Journalism or related disciplines. It presents the main factors that affect the global SEO optimization framework which, in turn, affects a digital or a cybermedia. Our attention is mainly drawn to new media and journalism entrepreneurship. We recount in an integrated way the essential aspects that a journalistic newsroom must take under consideration to implement SEO strategies and, therefore, to increase the visibility of its productions on digital platforms. Transcription of interviews with SEO experts and journalism professionals are included. In that manner, we offer a holistic proposal on SEO in the media.