Discursos de feminidad en el estilo de vida fitness: estudio de caso de @vikikacosta en Instagram

Abstract

En los últimos años se ha instaurado todo un discurso relativo al “estilo de vida fitness” en los medios de comunicación que proponen una concepción de la belleza femenina específica. El presente trabajo analiza los discursos de feminidad que se vehiculan a través de los contenidos en Instagram de la gurú fitness con más seguidores de España: @vikikacosta, quien comparte con sus seguidores su proceso de transformación y difunde la aceptación del fitness como una forma de entender el mundo. Se aplica un método semiótico mixto: en primer lugar, a partir de un análisis del contenido cualitativo se identifican las manifestaciones específicas de las publicaciones en Instagram: qué se dice y en qué sentido. En segundo lugar, a partir de un análisis narratológico, se identifican las narraciones principales y los actantes que intervienen. Finalmente, se identifican los valores de base que constituyen una forma de definir la feminidad concreta. La muestra la forman 1095 publicaciones. Este estudio revela que mientras que los discursos fitness apuestan por fomentar una feminidad contemporánea, definiendo a las mujeres como fuertes e independientes que sirven como modelos a seguir, estos discursos acaban por promulgar también valores hegemónicos de género. El culto al cuerpo se conforma como el elemento esencial para definir la identidad femenina y se /nnecesita de la mirada del otro –no solo la mirada masculina – como elemento de aprobación.In recent years a new whole discourse regarding the fitness lifestyle has been

introduced in popular media, which propose a specific concept of feminine beauty.

This work analyzes those femininity discourses encouraged by the most followed

fitness guru in Spain: @vikikacosta, who shares with her community of followers her

own body transformation and spreads the fitness lifestyle as a way of understanding

the world. This work is based on a semiotic mixed-method: firstly, a qualitative content

analysis detects the specific items of the Instagram posts: what it said and in what

sense. Secondly, a narrative analysis identifies the main narratives and the actants

involved. Finally, the core values that create the specific conception of femininity

among Vikika’s posts are identified. A sample of 1095 Instagram posts are analyzed.

This work reveals that, although fitness discourses encourage a contemporary

femininity view, characterizing women as strong and independent people that should

serve as a model to follow, as an example in life, those discourses ultimately

encourage normalized gender values. Body cult is the main key to define feminine

identity and the body is constructed under surveillance and discipline notions: the gaze

of the other –not only men’s –is needed as an element of approval.