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La Marca comercial como espejo de la comunicación heráldica : los escudos de la administración pública española

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dc.contributor.author Medina, Jhonatan
dc.contributor.other Palencia-Lefler Ors, Manuel
dc.contributor.other Universitat Pompeu Fabra. Departament de Comunicació
dc.date.accessioned 2017-09-25T01:32:13Z
dc.date.available 2017-09-25T01:32:13Z
dc.date.issued 2014-06-30
dc.identifier B 22798-2014
dc.identifier http://hdl.handle.net/10803/281992
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/22699
dc.description.abstract  La presente tesis doctoral tiene como objeto de estudio el escudo heráldico español, que opera como marca en la Administración Pública Española, y la influencia de la marca comercial en su rediseño. Se desarrolla en el marco de la comunicación heráldica, exponiendo y analizando la realidad y la calidad gráfica de un universo de estudio conformado por escudos, y de un universo referencial constituido por marcas. Identifica, analiza y valida, según su frecuencia de uso, los parámetros perceptivos, mnemotécnicos, prácticos, técnicos, normativos y de rendimiento gráfico propuestos por especialistas. Con base en los resultados obtenidos propone: una simplificación y reclasificación de los parámetros de rendimiento gráfico en indispensables, convenientes, complementarios y opcionales; definir como comunicación heráldica toda estrategia de comunicación basada en la heráldica y como marca heráldica una versión fiel del escudo heráldico original rediseñado bajo los parámetros señalados; un instrumento para optimizar escudos heráldicos y evaluar el nivel de optimización de los rediseños existentes en la administración pública española y, entre futuras líneas de investigación, la identidad visual gubernamental como una especialidad de la identidad visual corporativa y la estética contemporánea de la heráldica gubernamental de España
dc.description.abstract  This thesis studies Spanish heraldry coat of arms used as a brand in the public administration, as well as the influence that commercial brands may have on its re-design. The research is developed within the wireframe of heraldic communication, exposing and analyzing the reality and graphic quality of a primary universe of study formed by coats of arms, and a referential universe composed by commercial brands. The process identified and validated, based on the frequency, a series of parameters proposed by specialists for the optimization of graphic brands. These initial parameters were perceptive, mnemotechnic, practical, technique, normative and of graphic quality.Based on the results, this research proposes: simplification and reclassification of the graphic performance parameters as indispensable, convenient, complementary and optional; to define as heraldic communication all sort of communication strategy based on heraldry and, as a heraldic brand, an accurate version of the original coat of arms that has been redesigned using the parameters exposed above; an instrument directed towards the optimization of heraldic coats of arms and the evaluation of existing redesigns from the Spanish public administration. Future research lines proposed are: government visual identity as a specialty of corporate visual identity and the Spain´s contemporary government heraldic aesthetic.
dc.format application/pdf
dc.format 357 p.
dc.language.iso spa
dc.publisher Universitat Pompeu Fabra
dc.rights ADVERTIMENT. L'accés als continguts d'aquesta tesi doctoral i la seva utilització ha de respectar els drets de la persona autora. Pot ser utilitzada per a consulta o estudi personal, així com en activitats o materials d'investigació i docència en els termes establerts a l'art. 32 del Text Refós de la Llei de Propietat Intel·lectual (RDL 1/1996). Per altres utilitzacions es requereix l'autorització prèvia i expressa de la persona autora. En qualsevol cas, en la utilització dels seus continguts caldrà indicar de forma clara el nom i cognoms de la persona autora i el títol de la tesi doctoral. No s'autoritza la seva reproducció o altres formes d'explotació efectuades amb finalitats de lucre ni la seva comunicació pública des d'un lloc aliè al servei TDX. Tampoc s'autoritza la presentació del seu contingut en una finestra o marc aliè a TDX (framing). Aquesta reserva de drets afecta tant als continguts de la tesi com als seus resums i índexs.
dc.rights info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
dc.title La Marca comercial como espejo de la comunicación heráldica : los escudos de la administración pública española
dc.type info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
dc.type info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.date.modified 2017-09-23T08:29:48Z
dc.subject.keyword Emblemes nacionals
dc.subject.keyword Espanya
dc.subject.keyword Disseny
dc.subject.keyword Informació pública oficial
dc.subject.keyword Comunicación Heráldica
dc.subject.keyword Identidad Visual
dc.subject.keyword Marca
dc.subject.keyword Ayuntamiento
dc.subject.keyword Generalitat
dc.subject.keyword Escudo Heráldico
dc.subject.keyword Escudo Español
dc.subject.keyword Método de diseño
dc.subject.keyword Heraldic Comunication
dc.subject.keyword Visual identity
dc.subject.keyword Brand
dc.subject.keyword City Hall
dc.subject.keyword Governance
dc.subject.keyword Heraldic shield
dc.subject.keyword Spanish shield
dc.subject.keyword Design Method
dc.subject.keyword Design Method
dc.subject.keyword 316


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