Potenciación viral: el uso de las redes sociales como plataforma para generar experiencia de marca, interacción y participación en campañas publicitarias. Analisis del caso de los ganadores del premio Cannes Cyber Lions 2013 [apéndices]

Abstract

Material complementario de una tesis: APÉNDICE 1: Plantilla de análisis. Plantilla de análisis diseñada a partir de las aportaciones de distintos autores en el campo del análisis semiótico-narrativo y discursivo. Su objetivo es identificar los elementos que dotan de significado a las campañas publicitarias dentro de cuatro grandes apartados: Contextual, Axiológico, Semiótico narrativo y Discursivo. APÉNDICE 2: Lista de Ganadores Cyber Lions 2013. Este documento contiene la lista de ganadores del Festival Internacional de Cannes Cyber Lions 2013. Los datos proporcionados están separados por categoría de premiación, y muestran además el premio al que las agencias participantes se hicieron acreedoras durante el festival. Los datos proporcionan una visión general de los resultados obtenidos en el concurso durante el año elegido para el análisis de contenido realizado. APÉNDICE 3. Descripción de campañas utilizadas durante el análisis previo. Este documento describe 15 campañas publicitarias con características similares a las seleccionadas entre las ganadoras del Festival de Cannes Cyber Lions 2013. Estas campañas centran su estrategia publicitaria en el desarrollo creativo de los canales digitales orientando sus objetivos a la participación activa de los consumidores. El documento contiene también links a distintas páginas webs donde las marcas y sus diferentes públicos proporcionan datos e información relevante relacionada con el desarrollo de los proyectos analizados.

Supplementari material of a thesis: APPENDIX 1: Analysis template. Analysis template designed from contributions of different authors in the field of semiotic-narrative and discursive analysis. Its objective is to identify the elements that give meaning to advertising campaigns within four major sections: Contextual, Axiological, Semiotic narrative and Discursive. APPENDIX 2: List of Winners Cannes Cyber Lions 2013. This document contains the list of winners of the International Festival of Cannes Cyber Lions 2013. The information provided is separated by category , and also shows the prize that each participating agency obtained during the festival. The data present an overview of the results of the contest during the year that was chosen for the analysis performed. APPENDIX 3: Description of campaigns used during the previous analysis. This document describes 15 advertising campaigns similar to those selected from the winners of the Cannes Cyber Lions Festival 2013. These campaigns focus their advertising strategy in the creative development of digital channels, and direct its objectives to generate the active participation of consumers. The document also contains links to websites where brands and their different audiences provide relevant data and information related to the development of the projects analyzed.