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dc.contributor.author Abelenda Botello, Beatriz
dc.contributor.author Badia Garrido, Núria
dc.contributor.author García Aguado, Ana
dc.contributor.author Núñez Gómez, Sergi
dc.contributor.author Verdú Bertomeu, Miquel
dc.date.accessioned 2013-02-13T16:59:59Z
dc.date.available 2013-02-13T16:59:59Z
dc.date.issued 2013-02-13
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/20372
dc.description Treball de l'assignatura Direcció Comercial-I. Grau en Economia i Administració i Direcció d'Empreses. Curs 2012-2013
dc.description Professora: Lourdes Pérez Fernández
dc.description.abstract Aquarius es una bebida isotónica, especialmente fabricada para los deportistas, perteneciente a The Coca-Cola Company. Se comercializó por primera vez en 1983 en Japón como una respuesta a la bebida deportiva llamada Pocari Sweat; pero el lanzamiento no tuvo éxito./nAsí pues, en 1991 Aquarius es lanzado en España y Portugal como un producto técnico asociado al deporte. su lanzamiento en el mercado español creó una pequeña revolución en el sector de las bebidas comerciales y, en 1992, Aquarius se convirtió en la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de Barcelona. Poco a poco, el producto pasó a ser concebido no sólo com bebida isitónica, sino también como un refresco. Es por eso que en 2005 la empresa decide renovar la imagen de la marca, los envases del producto y lanzar otros sabores para que se adecuen a las nuevas necesidades del consumidor./nAquarius es la marca estrella de "Coca-Cola España", ninguna otra le hace sombra en cuanto a crecimiento. Cuenta con un 75% de cuota de mercado y supone el 70% de las ventas del producto a nivel internacional. Con este éxito, la compañía queríaanzar el producto en otros países europeos como Bélgica y Holanda, aunque sin tanto éxito como en España./nSus principales competidoras a nivel de bebidas isotónicas en España son las marcas blancas con un 27% de cuota de mercado u otras con menos peso como Powerade con un 3% de cuota (también de "The Coca-Cola Company")./nEn el mercado de las "softs drinks" Aquarius sufrió un ascenso increible con su campaña publicitaria: "La Era Aquarius", consiguiendo en la actualidad representar el 30% de las ventas de Coca-Cola en este sector. Sus principales competidores son el Grupo Danone o Pepsi que tienen también altas cuotas de mercado
dc.format.mimetype application/pdf
dc.language.iso spa
dc.rights Aquest document està subjecte a una llicència Creative Commons
dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
dc.subject Empreses -- Direcció i administració -- Estudi de casos
dc.subject Begudes -- Indústria i comerç -- Espanya
dc.subject Coca-Cola Company
dc.subject Construcció de marca (Màrqueting)
dc.title Aquarius
dc.type info:eu-repo/semantics/other
dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess

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