Rubí i Puig, Antoni2022-12-202022-12-202021Rubí A. Elaboración de perfiles y personalización de ofertas y precios en la contratación con consumidores. Revista de educación y derecho. 2021 Apr-Sep;(24):1-24. DOI: 10.1344/REYD2021.24.363042013-584Xhttp://hdl.handle.net/10230/55194La posibilidad de tratar grandes cantidades de datos (big data) y el desarrollo de algoritmos basados en inteligencia artificial y de nuevas herramientas de análisis han facilitado la personalización de diferentes elementos en la contratación online con consumidores. Mediante la elaboración de perfiles y otros tratamientos de datos personales, los empresarios consiguen personalizar sus ofertas, información, precios y servicios para consumidores individuales o segmentos de consumidores y, con ello, satisfacen mejor las preferencias de sus clientes. Sin embargo, los empresarios pueden recurrir a la personalización de sus contratos para apropiarse del excedente contractual que correspondería a los consumidores en un escenario uniforme, así como para manipular las preferencias de estos. El régimen jurídico previsto actualmente en el Reglamento General de Protección de Datos resulta insuficiente para dar respuesta a estos y otros riesgos que entraña la personalización.application/pdfspaEsta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.info:eu-repo/semantics/articlehttp://dx.doi.org/10.1344/REYD2021.24.36304PersonalizaciónElaboración de perfilesProtección de datos personalesContratos con consumidoresDiscriminación de preciosinfo:eu-repo/semantics/openAccess