Aira, Toni2023-04-192023-04-192010Aira Foix T. El protagonisme dels spin doctors: la política com a procés comunicacional. Anàlisi: quaderns de comunicació i cultura. 2010;(40):15-27. DOI: 10.7238/a.v0i40.11420211-2175http://hdl.handle.net/10230/56498Políticament estem instal·lats en una democràcia mediàtica que ha fet que partits i institucions abracin l’era del màrqueting polític. En una societat hipermediàtica, basada en l’entreteniment audiovisual, la imatge cotitza a l’alça i el llenguatge dels polítics s’hi adapta. I si admetem que els mèdia són peça clau per confegir la política tal i com l’entenem avui, seria absurd no convenir també que el mateix concepte de comunicació política evoluciona i s’adapta a aquest entorn. Som davant d’una manera de fer política més retòrica, més estètica, més teatral. Les tècniques del màrqueting polític hi guanyen protagonisme, i els polítics hi estan més subjectes, amb els pros i contres que això els reporta. També amb nous protagonismes, com el dels estrategs de comunicació, els assessors dels líders, els spin doctors.application/pdfcatAquesta publicació està subjecta a una llicència Creative Commons Reconeixement 3.0 Espanyainfo:eu-repo/semantics/articlehttp://dx.doi.org/10.7238/a.v0i40.1142mèdiapolíticaagenda-buildingagenda-settingspin doctorsmàrquetingcomunicació políticainfo:eu-repo/semantics/openAccess