Lopezosa, CarlosRovira, CristòfolCodina, Lluís2024-06-072024-06-072024-06-07Lopezosa C, Rovira C, Codina L. La IA generativa y su aplicación al SEO, SEM, analítica web y diseño UX. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra, Departament de Comunicació; 2024. 92 p. DOI: 10.31009/cr.2024.11http://hdl.handle.net/10230/60393Este informe aborda el impacto de la inteligencia artificial generativa (GenAI) en el marketing digital. Este trabajo explora, a lo largo de cinco capítulos, esta tecnología desde su conceptualización hasta su aplicación en áreas como el search engine optimization (SEO), el search engine marketing (SEM), la analítica web y el diseño de la experiencia de usuario (UX) . Cada capítulo se enfocan en diferentes aspectos: el primero presenta la inteligencia artificial generativa y ejemplos relevantes como ChatGPT; el segundo analiza su rol en las estrategias de SEO y la creación de contenido web; el tercero explora la integración de la IA con el SEM y la monetización de plataformas digitales; el cuarto detalla su aplicación en la analítica web; y el quinto examina cómo la IA potencia los procesos de diseño de UX. En conjunto, estos capítulos ofrecen una visión completa de la inteligencia artificial y su impacto.application/pdfspaThis is an open access article under the Creative Commons Attribution NonCommercial NonDerivs License 3.0 (CC BY-NC-ND)info:eu-repo/semantics/reporthttp://dx.doi.org/10.31009/cr.2024.11Inteligencia artificialChatGPTGeminiBing ChatSEOSEMUXmonetización webinfo:eu-repo/semantics/openAccess