Comunicación ambiental para la conservación de espacios naturales protegidos El message framing como herramienta para estimular comportamientos respetuosos de los visitantes en un contexto de overtourism

Abstract

Los Espacios Naturales Protegidos (ENP) de Catalunya se encuentran en un contexto de overtourism que pone en peligro su estado de conservación, además de generar otras presiones derivadas como conflictos sociales o insatisfacción del visitante por la masificación. Esto se debe a una nueva tipología de visitante con menos vinculación con la naturaleza y menos sensibilizado con los impactos negativos que se generan con la visita a un ENP. Este proyecto de investigación pretende analizar el diseño de mensajes de comunicación ambiental a través del message framing y determinar si es una herramienta eficaz para estimular comportamientos pro-ambientales en los visitantes de un ENP. A través de una integración de teorías y metodologías mixtas se propone una investigación integral para la detección de presiones, el análisis del comportamiento del visitante, el diseño de mensajes de comunicación ambiental y, finalmente, evaluar si se estimulan comportamientos pro-ambientales del visitanteThe Natural Protected Areas (NPAs) of Catalonia find themselves in a context of overtourism that endangers their conservation status, and they are also under other threats such as social conflicts or visitor dissatisfaction due to overcrowding. This is due to a new type of visitor with less connection to nature and less awareness of the negative impacts generated when visiting a PNA. This research project aims to analyse the design of environmental communication messages through message framing and to determine whether it is an effective tool to stimulate Pro-Environmental Behavior in visitors to a PNA. Through an integration of mixed theories and methodologies, a comprehensive investigation is proposed for the detection of threats, analysis of visitor’s behavior, the

design of environmental communication messages and, finally, evaluate whether Pro- Environmental Behavior is stimulated