Proposta de pla de comunicació estratègica per a la marca Top Manta

Abstract

L’objectiu principal d’aquest TFG és elaborar un pla estratègic anual per la marca Top Manta amb la intenció que aquesta es posicioni i guanyi reconeixement, s’acosti al públic jove-adult i esdevingui un referent en matèria d’activisme antiracista a l’Estat espanyol. Així, s’ha construït una proposta estratègica en la que es resolen les necessitats comunicatives de la marca i s'enforteixen els vincles amb els públics del seu entorn. El projecte es resumeix en una primera fase d’investigació on s’extreu informació sobre la marca, les tendències socials, la competència i el target; una segona fase de on es duu a terme el plantejament estratègic; una tercera fase en la que es proposa el pla d’acció amb el qual es posarà en pràctica l’estratègia plantejada; i, finalment, una última fase dedicada a l’avaluació de les accions que s’hagin dut a terme per tal d’assolir els objectius establerts.The main purpose of this final degree project is to draw up an annual strategic plan for the Top Manta brand with the intention of placing it and gaining recognition, bringing it closer to the young-adult public and becoming a benchmark in anti-racist activism in the Spanish state. Thus, a strategic proposal has been constructed in which the brand's communication needs are resolved and links with the public around it are strengthened. The project is summed up in a first phase of research where information on branding, social trends, competition and target is extracted; a second phase of where the strategic approach is carried out; a third phase in which the action plan is proposed with which the stated strategy will be implemented; and, finally, a final phase devoted to the evaluation of the actions that have been carried out in order to achieve the objectives set.