La comunicación ante el desafío de la inteligencia artificial generativa: reflexiones, retos y oportunidades en un escenario disruptivo

Guerrero Solé, Frederic

La comunicación ante el desafío de la inteligencia artificial generativa: reflexiones, retos y oportunidades en un escenario disruptivo

Citation

Guerrero Solé, F. La comunicación ante el desafío de la inteligencia artificial generativa: reflexiones, retos y oportunidades en un escenario disruptivo. 2024. handle: http://hdl.handle.net/10230/58968

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Abstract

Este artículo recoge una serie de reflexiones acerca del impacto de la inteligencia artificial generativa (GenAI) en los estudios de comunicación, así como sobre algunos de los aspectos que marcarán la creación audiovisual del futuro. Se exponen las consecuencias de una nueva forma de interacción entre humanos y máquinas y la emergencia de los modelos de difusión y su entrenamiento como elementos esenciales en formas de producción audiovisual que deben incorporarse a los planes de estudio de comunicación. Se abordan también aspectos críticos y retos relacionados con los conceptos de autoría, creatividad, ética, sesgos, estereotipos, soberanía computacional, igualdad de acceso o sostenibilidad y cambio climático. Más allá del abordaje heterodoxo, el artículo huye de los discursos apocalípticos sobre esta tecnología, y propone una serie de recomendaciones, tanto a nivel de transformaciones de los grados de comunicación como a nivel de oportunidades y decisiones estratégicas para el futuro de una industria audiovisual ya no basada exclusivamente en la lente, sino en la capacidad de computación como instrumento fundamental de creación.