Refrescant la comunicació d'Estrella Damm: estratègia i proposta audiovisual

Abstract

Refrescar la comunicació d'Estrella Damm és un repte en majúscules. Estem parlant d'una marca clau de l'imaginari català i de part d'Espanya. Impulsora del "Mediterràniament" que ha marcat una època trencant fronteres. Però seguint la intuïció (més endavant confirmada) que no tot acaba de rutllar passats els anys, s'ha volgut fer front a aquesta situació. Aquest Treball de Final de Grau pretén entendre els motius (si n'hi ha) que provoquen, poc a poc, l'esvaïment de tot allò construït per la marca. Mitjançant una investigació de mercat, competència, consumidor i la pròpia marca, des de la recerca acadèmica al treball de camp, s'extreuen unes conclusions que permeten assegurar que les pàgines que venen a continuació són una proposta seriosa i justificada per a refrescar la comunicació d'Estrella Damm.