Body grammars in advertising to young children

Abstract

This paper presents an analysis of the representations of body image in advertising addressed to young children. Based on the content analysis of television advertising aimed at young children (5 to 9) in Spain, this work examines the character portrayals in advertising and discusses the implications of such representations in children’s body imaginaries. Results show four condensed clusters that connect depicted body image in advertising with the cultural images of consumption, health, beauty, and youth. With this regard, this study suggests that the prescription of depicted body image in advertising may reinforce the transference and acquisition of discourses that appeal to modern bodily values. Media representations constitute and integrate the social imagery concerning the body as they provide body grammars that make sense of the body, its image, and identityEste artículo presenta un análisis de la representación mediática de la imagen corporal en publicidad dirigida a menores. A partir del análisis de contenido de la publicidad televisiva dirigida a niños de 5 a 9 años en España, este trabajo examina la imagen corporal en la publicidad y discute las implicaciones de dichas representaciones en los imaginarios del cuerpo entre los menores. Los resultados muestran cuatro grupos de imágenes que conectan la imagen corporal con los imaginarios de consumo, salud, belleza y juventud. A este respecto, este estudio sugiere que la prescripción de imagen corporal en la publicidad refuerza la transferencia y la adquisición de discursos que apelan a los valores corporales de la modernidad. Las representaciones mediáticas constituyen e integran la imagen corporal en la medida que proporcionan gramáticas corporales que dan sentido al cuerpo, su imagen e identidad.