Análisis crítico y semionarrativo de la campaña presidencial de @javiermileii en TikTok

Azkarate Palmitano, Mariñe

Análisis crítico y semionarrativo de la campaña presidencial de @javiermileii en TikTok

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Azkarate Palmitano, M. Análisis crítico y semionarrativo de la campaña presidencial de @javiermileii en TikTok. 2024. handle: http://hdl.handle.net/10230/69778

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Abstract

Javier Milei ha surgido como nueva figura en el panorama político argentino. Dada su popularidad en redes sociales, este trabajo analiza la construcción de la figura a través de su discurso en TikTok, desde la perspectiva del análisis crítico y semionarrativo. Toma en consideración los vídeos publicados durante la campaña presidencial 2023 para el análisis de similitudes de otros discursos populistas de la ultraderecha, así como de la construcción del “yo” o “nosotros” en oposición al “otro”. Se concluye que para el discurso del candidato es vital la separación de los dos bandos, para poder proponer su contrato en oposición al otro, así como responder a su oposición. Hacer a su público partícipe de los siguientes pasos para mejorar la situación de crisis socioeconómica profunda en la que se encuentra Argentina y así conseguir el objetivo final, la libertad. El formato de la plataforma permite este acercamiento con la audiencia y la repetición del contenido, para poder transmitir el sentido del deber y la capacidad del saber. Javier Milei has recently emerged as a key political figure in Argentinian society. Due to his popularity on social media, this thesis analises his discourse in TikTok and the consequent construction of his own figure. The methodology includes a perspective from Critical Discourse Analysis and semionarrative analysis. The videos published during the 2023 presidential campaign are taken into consideration. The main objectives are the analysis of similarities with other far-right populist discourses, as well as the construction and expression of the “Self” and the “Other”. For Milei’s discourse is key the separation between the latter blocks, so that the “contract” he proposes can be presented in opposition to his opposition’s. It also highlights the participation of his audience and voters in the decisions to improve the socioeconomic situation of the country and achieve the ultimate goal: freedom. TikTok’s format allows Milei to get closer to the audience, and also the repetition of content, so that a sense of duty and knowledge can be transmitted.