Patrones feministas en marcas de alimentos veganos

Garrido Pérez, Noelia

Patrones feministas en marcas de alimentos veganos

Citation

Garrido Pérez, N. Patrones feministas en marcas de alimentos veganos. 2022. handle: http://hdl.handle.net/10230/54391

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Abstract

La industria alimentaria y la objetivación de las mujeres y los animales de otra especie han estado estrechamente ligados a lo largo de la historia. Profundizando en la interseccionalidad entre el movimiento feminista y vegano, se analiza la comunicación que llevan a cabo marcas veganas que están en auge a través de un análisis multimodal de contenido, con el objetivo de conocer si dichas marcas adoptan o no un posicionamiento basado en valores feministas. A través de entrevistas semi-estructuradas, se cuenta con la perspectiva crítica de expertas en veganismo y feminismo para contrastar los resultados obtenidos al analizar páginas web y spots promocionales. Dichos resultados indican que las marcas veganas, más allá de aunar valores basados en la igualdad, el respeto y la compasión, siguen patrones especistas y, en algunos casos, incluso perpetúan roles y estereotipos sexistas. En definitiva, esta investigación argumenta que Heura Foods, Beyond Meat y Linda McCartney Foods no son marcas feministas.