El rol dels preus de referència en la decisió de compra

Padrós Padrós, Ingrid

El rol dels preus de referència en la decisió de compra

Llicència

Citació

Padrós Padrós, I. El rol dels preus de referència en la decisió de compra. 2017. handle: http://hdl.handle.net/10230/34674

Aquesta citació s'ha generat automàticament.

Resum

Aquest projecte analitza el coneixement existent sobre els preus de referència, entesos com el valor que el consumidor pren com a referent per avaluar el preu observat d'un producte. Les avaluacions del preu observat representen un element fonamental en les decisions de compra dels consumidors. Amb aquesta fi, es presenta una anàlisi de la literatura en relació als efectes que els preus de referència tenen sobre el comportament del consumidor i, juntament amb la informació obtenida d'entrevistes amb dos professionals de la matèria, s'extreuen derivables aplicables a nivell empresarial.