Estudio del origen de la figura del influencer y análisis de su poder de influencia en base a sus comunidades

Fernández Lerma, Andrea

Estudio del origen de la figura del influencer y análisis de su poder de influencia en base a sus comunidades

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Fernández Lerma, A. Estudio del origen de la figura del influencer y análisis de su poder de influencia en base a sus comunidades. 2017. handle: http://hdl.handle.net/10230/36313

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Abstract

Las redes sociales han facilitado que personas como tú, que estás leyendo esto, y como yo tengamos la posibilidad de dirigirnos a una comunidad. Los influencers son esas personas que han conseguido reunir comunidades formadas por millones de personas, fieles al contenido que suben diariamente a sus perfiles. Las marcas han encontrado en ellos una oportunidad para llegar a nuevos consumidores pero su profesionalización y efectividad en ocasiones se ha puesto en duda debido a su falta de formación en el mundo del marketing. Sin embargo, son cada vez más las marcas que incluyen a influencers en sus estrategias. El propósito de este trabajo es analizar el surgimiento de esta nueva figura publicitaria y el comportamiento de sus audiencias para conocer si los influencers son capaces de generar notoriedad de las marcas para las que trabajan e influir en las decisiones de compra de sus seguidores.