Estudio del origen de la figura del influencer y análisis de su poder de influencia en base a sus comunidades

Abstract

Las redes sociales han facilitado que personas como tú, que estás leyendo esto, y como yo tengamos la posibilidad de dirigirnos a una comunidad. Los influencers son esas personas que han conseguido reunir comunidades formadas por millones de personas, fieles al contenido que suben diariamente a sus perfiles. Las marcas han encontrado en ellos una oportunidad para llegar a nuevos consumidores pero su profesionalización y efectividad en ocasiones se ha puesto en duda debido a su falta de formación en el mundo del marketing. Sin embargo, son cada vez más las marcas que incluyen a influencers en sus estrategias. El propósito de este trabajo es analizar el surgimiento de esta nueva figura publicitaria y el comportamiento de sus audiencias para conocer si los influencers son capaces de generar notoriedad de las marcas para las que trabajan e influir en las decisiones de compra de sus seguidores.Social media has made easier that people like you, who are reading this, and like me, have the possibility of addressing a community. Influencers arethat peoplewho have managed to gather communities made up by millions of people, who are loyal to the content they upload daily to their profiles. Brands have found an opportunity to reach new consumers in them but their professionalization and effectiveness has been put in doubt sometimes because of their lack of experience in marketing. Nevertheless, influencers are increasingly included in marketing strategies. The proposal of this study is to analyse the emergence of this new communication agent and the behaviour of their audiences in orderto know if influencers are able to generate brand awareness and also to influence their audiences’ purchase decisions