“La violencia doméstica sale de casa”: análisis de la publicidad institucional contra la violencia machista con una mirada semiótica

Abstract

Se analiza el relato que construyen las instituciones públicas españolas sobre la violencia machista mediante la publicidad institucional. A través de una mirada semiótica se estudia el enfoque de las campañas, las fases del ciclo de violencia (Walker, 1979) que representan y el papel que adquiere la víctima en los spots. Se observa un predominio del tono amable, ejemplos de intertextualidad y la sobre-representación de episodios concretos de violencia sobre todo física, obviando el resto de las fases del ciclo de violencia.Analysis of the campaigns signed by Spanish public institutions about gender- based violence through institutional advertising. A semiotic approach is used to analyze the tone of the campaigns, the phases of the cycle of abuse (Walker, 1979) that they represent and the role that the victim plays. The majority of the campaigns use a friendly tone and there are some examples of intertextuality. Specific episodes of physical violence are over represented, without including other phases of the cycle of abuse