"Greenwashing" en comunicaciones comerciales con consumidores: un análisis de las iniciativas regulatorias de la Comisión Europea

Abstract

Este trabajo ofrece un análisis de las nuevas propuestas regulatorias con las que la Comisión Europea pretende poner fin a las prácticas de greenwashing que frecuentemente cometen las empresas en sus comunicaciones comerciales con consumidores. Estas iniciativas consisten en la modificación de la Directiva sobre Prácticas Comerciales Desleales, y en la introducción de la novedosa Directiva Green Claims. Para ello, el trabajo propone una conceptualización de este fenómeno basada en la literatura académica y una presentación de sus principales manifestaciones y consecuencias, así como un estudio de las deficiencias de la regulación actualmente aplicable. Por otro lado, ofrece un acercamiento y análisis de los textos normativos propuestos por la Comisión, valorando sus principales consecuencias para consumidores, empresas, organismos y Estados Miembros, y presentando las principales críticas que han recibido desde su publicación. El objetivo del trabajo es evaluar si las normativas propuestas podrían constituir herramientas suficientemente adecuadas para asegurar la protección del medioambiente, de los consumidores, y de la competencia justa en el contexto del mercado interior de la Unión Europea.