FuenteLiviana

Abstract

Fuente Liviana es una marca de agua embotellada con origen de Cuenca que actualmente es poco conocida dentro del mercado catalán. Este Trabajo de Fin de Grado ha tenido como objetivo reforzar la presencia de Fuente Liviana en Cataluña, conseguir diferenciación y crear vínculo con su público objetivo. Tras una investigación del entorno de la marca, se han analizado sus antecedentes publicitarios y su posicionamiento actual y se han comparado con los de las empresas líderes en el sector. Asimismo, se han realizado varias entrevistas en profundidad que reflejan la opinión del target. Los resultados han indicado que el discurso de Fuente Liviana es poco competitivo, ya que no dispone de una estrategia de comunicación diferenciadora. A partir de este análisis, se ha creado un plan estratégico que incluye acciones que se pueden realizar para cumplir los objetivos de la marca y consolidarla en el sector catalán de aguas embotelladas. Fuente Liviana is a brand of bottled water from Cuenca that is currently little known within the Catalan market. The aim of this Final Degree Project is to reinforce the presence of Fuente Liviana in Catalonia, to achieve differentiation and to build an emotional connection with its target audience. The environment of the brand, its advertising background and current positioning have been analyzed and compared with those of the leading companies in the sector. In addition, several in-depth interviews have been conducted in order to reflect the target's opinion. The results have indicated that the discourse of Fuente Liviana is not very competitive, since it does not have an outstanding communication strategy. Based on this analysis, a strategic plan has been created which includes actions that can be carried out to fulfil the objectives of the brand and consolidate its position in the sector of bottled water in Catalonia