City branding: la percepción de los jóvenes españoles y europeos sobre la marca Barcelona

Abstract

Las ciudades, igual que as empresas, buscan tener una marca fuerte y consolidada ya que esto desempeña un papel fundamental en la creación de ventajas competitivas. En la actualidad, es de vital importancia posicionarse en la mente de las personas y crear una preferencia frente a los competidores. El City Branding engloba las practicas que realizan las ciudades para conseguir dicha marca y posicionamiento. En este trabajo de final de grado se analiza específicamente el caso de la ciudad de Barcelona, es decir, los pasos que ha seguido la ciudad Condal para llegar a su posicionamiento actual. El objetivo principal de la investigación es estudiar la percepción que tienen los jóvenes españoles y europeos sobre la ciudad de Barcelona. Para ello se ha llevado a cabo una investigación de campo donde los encuestados han podido expresar su opinión.The cities, in the same way as the companies, seek to have a strong and consolidated brand since this plays a fundamental role in the creation of competitive advantages. Currently, it is vital to position yourself in the people’ minds and create a preference against competitors. City Branding include the practices carried out by cities to achieve this brand and positioning. In this final degree project, we are going to specifically analyse the case of the city of Barcelona and which are the steps taken by the city to reach its current position. . The main objective of the research is to study the perception that young Spanish and European people have about the city of Barcelona. For this, a field investigation has been carried out where the surveyed people have been able to express their opinion