Apostes esportives i publicitat: com comunica la publicitat d’apostes esportives, quina percepció tenen els joves i quins efectes se’n poden derivar

Abstract

Aquesta investigació, centrada en les apostes esportives i la seva publicitat, pretén profunditzar en els patrons que configuren la manera com comunica la publicitat d’apostes esportives, la percepció que els joves tenen, i els efectes que se’n poden derivar. D’aquesta manera, per tal de donar resposta a aquests tres eixos d’investigació, s’ha dut a terme un marc d’anàlisi configurat per tres metodologies complementàries entre sí: en primer lloc, un anàlisi de contingut de 14 anuncis televisius d’apostes esportives de les principals cases d’apostes a nivell espanyol, una enquesta a 75 joves d’entre 18 i 25 anys, i un total de 5 entrevistes en profunditat a especialistes de l’àmbit associatiu, institucional i clínic, a més de dues entrevistes a dues persones diagnosticades amb problemes d’addicció a les apostes esportives. Amb tot això, s’han pogut extreure uns resultats contrastats i rigorosos que han permès donar resposta als objectius plantejats.