Música publicitaria en España (2008-17): observación cuantitativa sobre formas musicales en espots de TV

Palencia-Lefler Ors, Manuel

doi:http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2017.8.2.2

Música publicitaria en España (2008-17): observación cuantitativa sobre formas musicales en espots de TV

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Palencia-Lefler Ors M. Música publicitaria en España (2008-17): observación cuantitativa sobre formas musicales en espots de TV. Revista mediterránea de comunicación. 2017;8(2):25-35. DOI: 10.14198/MEDCOM2017.8.2.2

Abstract

Tras la monitorización de 9.185 espots publicitarios durante 10 años consecutivos (2008-2017) se detecta una clara tendencia hacia la desaparición de la música original en la comunicación publicitaria televisiva en España. El análisis de contenido muestra que, actualmente, el 67% de anuncios cuentan con música preexistente. Tan solo 1 de cada 4 espots cuentan con música original propia de la marca, en sus distintas formas musicales. Los datos obtenidos en el presente estudio se aproximan a los que el investigador Allan mostró en 2008 en referencia a la música publicitaria en los USA. Premonición o tendencia, pero la “americanización” de estos hechos es una realidad incuestionable en la comunicación publicitaria española actual.