Los sistemas de distribución integrada ante el desafío del auge del comercio electrónico : ¿decadencia o resistencia?

Abstract

Como es sabido, la convivencia ordenada y pacífica entre los miembros de una red de/ndistribución integrada se sustenta, entre otros y muy en particular, en el respeto/nrecíproco al territorio concedido en exclusiva por el empresario a cada uno de sus/ndistribuidores autorizados. El presente Trabajo analiza las implicaciones que la/nproliferación del comercio electrónico imprime en el funcionamiento de estas redes./nY ello, tanto desde un punto de vista jurídico como económico. Desde la primera/nperspectiva, el uso de páginas web como nuevo canal de distribución bien puede/ndinamitar esta tradicional convivencia entre los integrantes de la red, bajo la supuesta/napariencia de ventas solicitadas espontáneamente por clientes ubicados en territorio/najeno. Así las cosas, proponemos un conjunto ordenado de criterios coherentes con/nlos principios antitrust vigentes y la salvaguarda necesaria del “comercio paralelo”,/nque permitirían al cabo al empresario o fabricante delimitar un uso de los sitios web/ncompatible con la cohesión del sistema de distribución. Desde la segunda perspectiva,/nse abordan las ventajas derivadas de la logística de distribución empleada por los/ndistribuidores online, a los efectos de propugnar su traslación a los distribuidores que/nforman parte de una red integrada, con la consecuente renovación estratégica de este/ntipo de redes y la más que previsible obtención de una ventaja competitiva de base/ndeterminada por su mayor eficiencia estructural sin merma del valor añadido que el/nmantenimiento de un establecimiento físico puede repoPaz Soler Masotartar para conformar una oferta de excelencia.