Fuente Liviana: plan de comunicación

Abstract

El presente trabajo consiste en el desarrollo de un plan de comunicación para Fuente Liviana, empresa española productora de agua mineral natural. Esta estrategia creativa está dirigida a la familia, usando la figura de la madre como principal vía de conexión. El desarrollo de la estrategia incluye un marco referencial en el que se sintetizan los objetivos del briefing propuestos por el anunciante, así como el contexto de la marca en el territorio catalán. Se ha utilizado la técnica del Desk research como método para organizar, valorar y criticar información sobre el tema. Además, se han realizado tres entrevistas en profundidad a consumidores potenciales del producto. Los resultados de la investigación han permitido diseñar y planificar una línea de actuación que cuestiona la creencia popular de que brindar con agua trae mala suerte. A través de esta premisa se diseñan acciones que tienen en cuenta los intereses de la marca y las necesidades del consumidor.The present work consists of the development of a communication plan for Fuente Liviana, a Spanish bottled water company. This creative communication strategy is focused on the family, using the mother figure as a main connection path. In the strategic framework, the briefing objectives are summarized as well as the context of the brand in the Catalan market. A desk research technique has been used to organize, value and discuss information about the topic. Furthermore, three in-depth interviews have been carried out with potential consumers of the product. The research results have allowed the design and plan of a guideline which calls into question the popular belief that to toast with water produces bad luck. Using this idea, different actions have been designed, keeping in mind brand interests and customer needs.