Fuente Liviana: plan de comunicación

Reina Olmedo, Lorena

Fuente Liviana: plan de comunicación

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Reina Olmedo, L. Fuente Liviana: plan de comunicación. 2019. handle: http://hdl.handle.net/10230/44093

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Abstract

El presente trabajo consiste en el desarrollo de un plan de comunicación para Fuente Liviana, empresa española productora de agua mineral natural. Esta estrategia creativa está dirigida a la familia, usando la figura de la madre como principal vía de conexión. El desarrollo de la estrategia incluye un marco referencial en el que se sintetizan los objetivos del briefing propuestos por el anunciante, así como el contexto de la marca en el territorio catalán. Se ha utilizado la técnica del Desk research como método para organizar, valorar y criticar información sobre el tema. Además, se han realizado tres entrevistas en profundidad a consumidores potenciales del producto. Los resultados de la investigación han permitido diseñar y planificar una línea de actuación que cuestiona la creencia popular de que brindar con agua trae mala suerte. A través de esta premisa se diseñan acciones que tienen en cuenta los intereses de la marca y las necesidades del consumidor.