De la pista a Instagram : anàlisi de la construcció de la marca personal dels jugadors de bàsquet professional a Instagram: una corporativa entre l'ACB i la NBA

Abstract

El bàsquet professional ja no és només el que passa a la pista; Instagram i les xarxes socials juguen un paper cada vegada més important en la construcció de la marca personal dels jugadors en un entorn cada cop més competitiu i globalitzat. Aquest Treball de fi de grau explora, mitjançant una anàlisi de contingut, una enquesta i una entrevista, com els jugadors professionals de bàsquet gestionen la seva marca personal a Instagram, comparant les estratègies comunicatives dels jugadors de la Liga ACB i de l’NBA, així com les diferències culturals, esportives i en la percepció del públic.Professional basketball is no longer just about what happens on the court; Instagram and social media are playing an increasingly significant role in helping players build their personal brands in a world that is becoming more competitive and globalized. This final degree project investigates how professional basketball players manage their personal brand on Instagram through content analysis, a survey, and an interview, comparing the communication strategies of players in the Liga ACB and the NBA, as well as the cultural, athletic, and public perception differences.