Campanya de conscienciació de la parla del català entre joves catalanoparlants per l’Ajuntament de Barcelona

Abstract

El català s’està perdent, i si no s’actua ara per frenar la seva pèrdua, s’acabarà extingint. Aquest projecte respon a aquesta realitat de la llengua catalana. Es tracta d’una campanya publicitària per a l’Ajuntament de Barcelona amb l’objectiu de conscienciar als joves catalanoparlants de la situació decadent de la seva llengua, i en última instància, promoure l’acceptació i l’ús d’un català inclusiu. La investigació pròpia (field research) i estudiada (desk research) s’utilitza com a punt de partida per definir l’estratègia, els objectius de comunicació i el territori comunicatiu. Arran d’aquests, es dissenyen accions d’exterior i digitals, tot plantejant un pressupost i una calendarització orientatius. Els missatges proposats neixen d’insights del públic objectiu, i utilitzen la llengua per defensar la llengua.El catalán se está perdiendo, y si no se actúa ahora para frenar su pérdida, acabará por extinguirse. Este proyecto responde a esta realidad de la lengua catalana. Se trata de una campaña publicitaria para el Ajuntament de Barcelona con el objetivo de concienciar a los jóvenes catalanoparlantes de la situación decadente de su lengua, y en última instancia, promover la aceptación y el uso de un catalán inclusivo. La investigación propia (field research) y estudiada (desk research) se usa como punto de partida para definir la estrategia, los objetivos de comunicación y el territorio comunicativo. De estos, se diseñan acciones de exterior y digitales, planteando un presupuesto y una calendarización orientativos. Los mensajes que se proponen nacen de insights del público objetivo, y usan la lengua para defender la lengua.Catalan is disappearing, and if action is not taken now to halt its loss, it will eventually become extinct. This project responds to this reality of the Catalan language. This is an advertising campaign for the Ajuntament de Barcelona, with the aim of raising awareness among young Catalan speakers on the declining status of their language, and ultimately promoting the acceptance and use of an inclusive Catalan. The field research and desk research are used as a starting point to define the strategy, the communication objectives and the communicative territory. From these, outdoor and digital actions are designed, which are then indicatively budgeted and scheduled. The proposed messages are based on insights from the target audience, and use language to defend language itself.