Propuesta de branding y estrategia de comunicación para la primera marca de carne cultivada en España de venta al público

Abstract

Este proyecto ha consistido en la creación de la identidad y estrategia de comunicación del primer prototipo de marca de carne cultivada de venta al público en España. Partiendo de una extensa investigación sobre el producto y su aceptación por parte del consumidor español, se comprueba que existe un público potencial dispuesto a consumir este nuevo producto. A partir de la información proporcionada por las investigaciones bibliográficas, encuestas y entrevistas en profundidad, se ha diseñado un manual de marca y una estrategia de lanzamiento con sus respectivas piezas creativas.This project consisted on the creation of the identity and communication strategy of the first cultured meat brand for sale to the public in Spain. Based on extensive research on the product and its acceptance by the Spanish consumer, it is verified that there is a potential public willing to consume this new product. Based on the information provided by desk research, surveys and in-depth interviews, a brandbook and a launch strategy have been designed with their respective creative pieces.