El reto de vender vino en lata : plan de comunicación

Abstract

La importancia del paper del vi en la cultura i tradició espanyola és indiscutible, però ¿pot això suposar un desavantatge? Aquest projecte planteja el repte de canviar el missatge complicat i conservador que llança el sector vinícola a través de la creació d'una nova categoria de producte: el vi enllaunat. Al llarg del treball s'estudia el sector del vi a Espanya, es descobreixen les tendències actuals i s'analitzen els avantatges i inconvenients de la !launa. Un cop coneguts els reptes principals, es proposa un pla de comunicació com a eina clau per superar els obstacles que imposa la tradició vinícola i aconseguir connectar amb el públic objectiu.La importancia del papel del vino en la cultura y tradición española es indiscutible, pero ¿puede eso suponer una desventaja? Este proyecto plantea el reto de cambiar el mensaje complicado y conservador que lanza el sector vinícola a través de la creación de una nueva categoría de producto: el vino enlatado. A lo largo del trabajo se estudia el sector del vino en España, se descubren las tendencias actuales y se analizan las ventajas e inconvenientes de la lata. Una vez conocidos los retos principales, se propone un plan de comunicación como herramienta clave para superar los obstáculos que impone la tradición vinícola y lograr conectar con el público objetivo.The importance of the role of wine in the Spanish culture and tradition is indisputable, but can that be a disadvantage? This project poses the challenge of changing the complicated and conservative message launched by the wine sector through the creation of a new product category: canned wine. Throughout the project, the Spanish wine sector is studied, current trends are discovered and can's advantages and disadvantages are analyzed. Once the main challenges are known, a communication plan is proposed as a key tool to overcome the obstacles imposed by the wine tradition and to connect with the target audience.