El reto de vender vino en lata : plan de comunicación

Barro Fernández, Marta

El reto de vender vino en lata : plan de comunicación

Llicència

Citació

Barro Fernández, M. El reto de vender vino en lata : plan de comunicación. 2018. handle: http://hdl.handle.net/10230/35324

Aquesta citació s'ha generat automàticament.

Resum

La importancia del paper del vi en la cultura i tradició espanyola és indiscutible, però ¿pot això suposar un desavantatge? Aquest projecte planteja el repte de canviar el missatge complicat i conservador que llança el sector vinícola a través de la creació d'una nova categoria de producte: el vi enllaunat. Al llarg del treball s'estudia el sector del vi a Espanya, es descobreixen les tendències actuals i s'analitzen els avantatges i inconvenients de la !launa. Un cop coneguts els reptes principals, es proposa un pla de comunicació com a eina clau per superar els obstacles que imposa la tradició vinícola i aconseguir connectar amb el públic objectiu.