European luxury fashion brand advertising and marketing relating to nostalgia: a focus on Dolce&Gabbana adverts with a comparison to Italian cinema after World War II

Mostra el registre complet Registre parcial de l'ítem

• dc.contributor.author Ok, Pelin
• dc.contributor.other Jiménez Morales, Mònika
• dc.contributor.other Universitat Pompeu Fabra. Departament de Comunicació
• dc.date.accessioned 2024-10-16T10:25:02Z
• dc.date.available 2024-10-16T10:25:02Z
• dc.date.issued 2019-06-26T09:56:35Z
• dc.date.issued 2024-06-05T22:05:12Z
• dc.date.issued 2019-06-06
• dc.date.modified 2024-06-05T22:05:12Z
• dc.description.abstract La investigación examina cómo las marcas europeas de moda de lujo utilizan la nostalgia en su estrategia de publicidad y marketing, y en concreto, cómo el concepto de nostalgia utilizado en los anuncios de Dolce & Gabbana refleja la sociedad italiana, su estilo de vida y el cuerpo de la mujer. Asimismo, la tesis compara estos elementos con los tópicos presentes en el cine producido en Italia tras la II Guerra Mundial, estableciendo paralelismos y divergencias entre la publicidad y el neorrealismo cinematográfico italiano. La investigación utiliza el análisis de contenido de imágenes, la teoría del transporte narrativo, y la semiótica. Para ello se realizó un análisis cualitativo del contenido de las imágenes a través del programa NVIVO. El análisis se centra también en los anuncios nostálgicos de Dolce & Gabbana y en la comparación con los elementos característicos del cine italiano neorrealista, producido después de la Segunda Guerra Mundial.
• dc.description.abstract This research examines how European luxury fashion brands use nostalgia in their advertising, and marketing, and how the nostalgia related adverts of Dolce & Gabbana reflect Italian society & their lifestyle, and female body after World War II with a comparison to Italian cinema. The research adopts content analysis of imagery as a research method, Narrative Transportation Theory, and semiotics. A qualitative content analysis of imagery was conducted via NVIVO to analyze the adverts of five luxury fashion brands. The research focused on nostalgic D&G adverts since they were inspired by Italian cinema after WWII, and made a comparison among the adverts, and Italian cinema characteristics after WWII by establishing similarities, and differences. This research offers a different product category to investigate for nostalgia literature: Luxury fashion brands’ advertising, a different cultural context to examine: European luxury fashion brands, and examines these brand characteristics within the adverts’ narratives by semiotics.
• dc.description.abstract Programa de doctorat en Comunicació
• dc.format 390 p.
• dc.format application/pdf
• dc.format application/pdf
• dc.identifier http://hdl.handle.net/10803/667066
• dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/41885
• dc.language.iso eng
• dc.publisher Universitat Pompeu Fabra
• dc.rights ADVERTIMENT. L'accés als continguts d'aquesta tesi doctoral i la seva utilització ha de respectar els drets de la persona autora. Pot ser utilitzada per a consulta o estudi personal, així com en activitats o materials d'investigació i docència en els termes establerts a l'art. 32 del Text Refós de la Llei de Propietat Intel·lectual (RDL 1/1996). Per altres utilitzacions es requereix l'autorització prèvia i expressa de la persona autora. En qualsevol cas, en la utilització dels seus continguts caldrà indicar de forma clara el nom i cognoms de la persona autora i el títol de la tesi doctoral. No s'autoritza la seva reproducció o altres formes d'explotació efectuades amb finalitats de lucre ni la seva comunicació pública des d'un lloc aliè al servei TDX. Tampoc s'autoritza la presentació del seu contingut en una finestra o marc aliè a TDX (framing). Aquesta reserva de drets afecta tant als continguts de la tesi com als seus resums i índexs.
• dc.rights info:eu-repo/semantics/openAccess
• dc.source TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
• dc.subject.keyword Publicidad de moda de lujo
• dc.subject.keyword Nostalgia
• dc.subject.keyword Teoría del transporte narrativo
• dc.subject.keyword Semiótica
• dc.subject.keyword Cine italiano
• dc.subject.keyword Neorrealismo
• dc.subject.keyword Luxury fashion advertising
• dc.subject.keyword Narrative transportation theory
• dc.subject.keyword Semiotics
• dc.subject.keyword Italian cinema
• dc.subject.keyword Neorealism
• dc.subject.keyword 316
• dc.title European luxury fashion brand advertising and marketing relating to nostalgia: a focus on Dolce&Gabbana adverts with a comparison to Italian cinema after World War II
• dc.type info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
• dc.type info:eu-repo/semantics/publishedVersion